(記者 苑偉斌)6月2日，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會在第9屆中國網絡視聽大會上發(fā)布《2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》?！秷蟾妗凤@示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達9.44億，2020年網絡視聽產業(yè)規(guī)模破6000億元。

短視頻份額最大

從整體網絡視聽市場來看，其中短視頻份額最大、增速最快，規(guī)模達2051.3億元，占據市場34.1%，同比增長達57.5%。市場份額位居第二的是綜合視頻(電視劇、綜藝、電影)，規(guī)模為1190.3億元。增速位居第二的是直播，同比增長34.5%，份額為1134.4億元，其規(guī)模已與綜合視頻相當。

截至2020年12月，短視頻用戶規(guī)模達8.73億，使用率持續(xù)升高，目前接近90%，已成為互聯網的底層應用。短視頻逐漸成為記錄日常生活的重要工具，42.3%的用戶上傳過反映日常的短視頻，其他內容也與生活息息相關。

在短視頻競爭格局中，“抖音、快手”兩強格局穩(wěn)定，兩大應用占據整個市場54.4%的用戶;第二梯隊中，抖音、快手“極速版”用戶量快速上升，加上西瓜視頻和騰訊微視，被31.6%的用戶所應用。在直播用戶中，電商直播用戶規(guī)模3.88億，較2020年6月增加7889萬，占網民整體的39.2%。

日均刷短視頻超2小時

報告顯示，截至2021年3月，移動網民人均單日使用時長為380分鐘，在對這超過6個小時的用戶注意力爭奪中，短視頻以125分鐘居首，綜合視頻以98分鐘位于第二。短視頻自2019年12月以1分鐘之差反超綜合視頻后，兩者用戶時長差距仍在擴大。網絡音頻和網絡直播用戶時長不相上下，均在60分鐘內。

短視頻的用戶忠實度最高，53.5%的用戶每天都刷短視頻;38.2%和36.3%的用戶每天都聽網絡音頻、看綜合視頻;27.2%的用戶每天看直播。數據還顯示，近三成用戶短視頻和綜合視頻應用時長在1—2個小時，近五成用戶網絡直播應用市場不到半個小時。

短視頻將成“基礎應用”

業(yè)內人士對未來網絡視聽行業(yè)發(fā)展保持樂觀，網絡視聽市場規(guī)模進入穩(wěn)定發(fā)展階段。近半的受訪者認為未來網絡視聽市場規(guī)模的增幅仍將保持在25%-50%。

對于短視頻的未來，六成受訪者認為短視頻將更注重發(fā)展其媒介功能方面特性，成為其他領域的“基礎應用”，56.3%的受訪者表示短視頻行業(yè)的競爭已從單純追求用戶規(guī)模增長轉移到增強用戶粘性，還有近五成的人擔憂短視頻制作門檻將進一步拉高，普通用戶再難生產爆款短視頻。

網絡視聽用戶忠實度53.5%

用戶每天刷短視頻38.2%

用戶每天聽網絡音頻36.3%

用戶每天看綜合視頻27.2%

關鍵詞： 網絡視聽 短視頻 產業(yè)規(guī)模 基礎應用