短視頻和直播的爆發(fā)式滲透，正逐漸縮短消費決策過程。對企業(yè)老板而言，消費趨勢的變化引發(fā)了生意經營的新一輪變革，如何擴寬交易增長渠道，沉淀用戶資產，成為企業(yè)老板共同思考的話題。

在抖音生活服務平臺，一些老板依托“老板抖出道”，積極打造個人IP，通過更加立體的老板形象，打出一套“短視頻種草+直播轉化+線上賦能線下”的營銷“組合拳”，和消費者建立更深層次的情感連接，成為擴大品牌聲量、促進交易增長不可或缺的組成部分。

這樣的案例不在少數(shù)，從@黃山查理 的日更短視頻引流、@張帆聊門店經營 的氣氛喊麥直播間，到@每日爆汗·瑜伽普拉提Ella 的實景瑜伽展示，再到@漫花莊主鄒姐姐 別出心裁的“莊園園主”出鏡直播，一系列差異化的老板IP運營策略，都不約而同拉動了交易的實質性增長。

場景化短視頻，實現(xiàn)老板IP和品牌口碑“雙贏”

從幕后走到臺前，展示多重老板標簽

傳統(tǒng)商業(yè)模式中，老板往往是“神秘的存在”，很難在消費者心中塑造“品牌掌舵人”的生動形象。以@黃山查理 為例，他與“老板抖出道”聯(lián)合打造的個人IP，讓大家看到了他所擁有的退伍老兵、旅行社老板、民宿老板、黃山導游等多重標簽。他的短視頻以介紹黃山旅游為主，分享登山技巧、旅游攻略、人文知識等實用內容，老板形象更豐富，賬號內容更精彩，更容易贏得粉絲喜愛。

精選短視頻內容，撬動資源持續(xù)漲粉

場景化是短視頻的關鍵，但場景化內容并非隨意記錄，而是通過精細分類和專業(yè)表達，讓消費者產生觀看興趣，為漲粉創(chuàng)造更多機會。@每日爆汗·瑜伽普拉提Ella ，對短視頻內容進行分類，堅持分享真實的普拉提練習視頻、粉絲專屬福利視頻等，并打造“老板瑜伽Vlog”系列紀實內容，加入瑜伽課程中的細節(jié)內容，讓粉絲加深了對老板的印象，更對品牌有了愈加深刻的認知。老板形象和品牌口碑的雙重提升，正是老板IP的價值體現(xiàn)。

深挖自身品牌價值，讓短視頻更有趣

擁有400畝私家莊園、個人賬號粉絲超10萬的@漫花莊主鄒姐姐，她抓住春季賞花時機，通過老板IP開啟了“春日線上云賞花”模式，線上吸引用戶觀賞花海，并引導用戶線下體驗。短視頻中，她親自出鏡，用實景鏡頭展現(xiàn)櫻花、油菜花、郁金香等季節(jié)性花卉構成的莊園美景。數(shù)據(jù)顯示，@漫花莊主鄒姐姐 3周時間漲粉超4萬，收獲9.98萬點贊，老板IP運營成效顯著。

顯而易見，在老板IP的加持下，企業(yè)老板逐漸從幕后走到臺前，結合老板本人以及企業(yè)品牌的實際情況，能夠根據(jù)所屬行業(yè)的消費需求，持續(xù)輸出有形式、有深度、有價值的短視頻，讓老板形象更立體，讓品牌口碑更閃耀，讓用戶從“流量”轉化為“留量”。

老板親自下場做直播，差異化內容成漲粉關鍵

注重情緒價值，打造差異化直播間

老板直播的核心競爭力在于內容深度。以麗人美體行業(yè)老板@張帆聊門店經營 為例，他結合春季特點布置鮮花主題場景，以老板身份親自出鏡直播，形成“雙主播+雙氣氛組”直播模式，創(chuàng)新推出“氣氛喊麥”，實時互動烘托氛圍，兩場直播達成528萬GMV，漲粉1.3萬。

實景帶入式直播，成功吸引潛在用戶

@每日爆汗·瑜伽普拉提Ella 打造“老板瑜伽Vlog”系列紀實內容，展示瑜伽課程中的部分動作示范、場館環(huán)境細節(jié)，深度種草新用戶。直播方面，她從簡單綠幕背景，升級為“瑜伽健身室”全景式瑜伽直播場景，拉近用戶距離，提高真實感。直播間在線人數(shù)攀升至500+，成交突破21萬。

和觀眾高頻互動，直播內容實力寵粉

如今，單純的價格戰(zhàn)很難持續(xù)吸引目標用戶，來自“老板抖出道”的老板們，更擅長通過老板IP帶來實實在在的直播內容，為漲粉和交易奠定信任基礎。在@黃山查理 的直播間，他總是站在游客的角度，詳細描述自己提供的帶團路線、服務價格、福利內容等，價格透明、不繞彎路，主打“超高性價比”的黃山旅行體驗， 重拾游客信心。

其實，老板個人賬號的直播價值，遠不止?jié)q粉人數(shù)和GMV數(shù)字，這種內容差異化、場景沉浸化、福利情感化的直播間，能夠成為用戶強化品牌信任的重要渠道。對企業(yè)老板來說，依托“老板抖出道”的老板IP打造，讓生意的本質從流量轉化升級為用戶關系深耕。未來，老板IP的直播陣地，必將圍繞“長期價值”展開更具內涵的演進。

線上線下高效聯(lián)動，帶動品牌營銷持續(xù)增長

老板抖出道專屬貨盤，促進品牌交易

專屬貨盤是聯(lián)動線上線下業(yè)務的關鍵紐帶，@黃山查理 主張“純玩、慢旅游”的理念，精心設計了老板抖出道專屬貨盤，推出超高性價比的“黃山+宏村三天兩晚品質游”，將餐飲、住宿、文化體驗打包，單場產出31萬。這種“老板推薦”的信任溢價，無不體現(xiàn)著老板IP的深層內涵。他認為，打造老板IP的關鍵在于“靠譜、向上、向善”，要切實讓利給游客，攜手“老板抖出道”之后，不僅讓自己的老板IP有了更多曝光量，更讓公司品牌加速發(fā)展。

依托老板IP整合優(yōu)勢，賦能線下生意

連鎖品牌的經營痛點之一，就是如何統(tǒng)一品牌認知和用戶體驗，老板IP的打造，能夠有效賦能品牌經營，持續(xù)助力交易增長。@每日爆汗·瑜伽普拉提Ella打造價值輸出型老板IP，并通過老板IP帶來的線上生意賦能線下業(yè)務。@張帆聊門店經營 推進線上線下聯(lián)動經營，促使老板IP的價值延伸到線下門店。

在抖音生活服務，通過專屬貨盤設計、線上賦能線下等一系列舉措，品牌老板可以通過個人專屬IP，扮演好“品牌代言人”的重要角色，極大限度發(fā)揮資源聚合優(yōu)勢，形成“內容、引流、反饋、優(yōu)化”的正向循環(huán)，助力打破線上線下營銷邊界，成為生意增長的重要引擎。

縱觀上述成功案例，老板IP核心競爭力的本質，就是通過多元且差異化的內容輸出，展示更加立體的老板形象，成為品牌代言人，和更多用戶交朋友，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多可能。放眼未來，生意的本質始終會回歸到“人”的價值，老板IP的崛起將成為品牌差異化競爭和創(chuàng)新發(fā)展的必要選擇。

抖音生活服務平臺推出的“老板抖出道”，能夠幫助企業(yè)老板同步發(fā)力短視頻、直播以及線上賦能線下營銷，讓老板IP成為品牌資產，為長期生意注入更穩(wěn)健的發(fā)展動力。

編輯：楊艷

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