8月1日，瑞幸咖啡公布2023年第二季度財報。

根據財報，瑞幸咖啡第二季度總凈收入為62.014億元人民幣，同比增長88.0%。2023年第二季度瑞幸咖啡在美國會計準則（GAAP）下營業(yè)利潤為11.728億元人民幣，營業(yè)利潤率為18.9%。

【資料圖】

從門店運營層面來看，瑞幸咖啡自營門店收入第二季度為44.953億元人民幣，較2022年同期的24.27億元人民幣增長85.2%。自營門店門店層面利潤第二季度為13.075億元人民幣（1.803億美元），自營門店門店層面利潤率29.1%，2022年同期為6.898億元人民幣，門店層面利潤率為28.4%。

聯營門店收入第二季度為14.858億元人民幣（2.049億美元），較2022年同期的7.775億元人民幣增長了91.1%。

與營收增長同步，第二季度瑞幸咖啡門店規(guī)模進一步擴大，凈新開門店1485家，總門店數量環(huán)比增長15.9%。截至第二季度末，瑞幸咖啡門店總數達10836家，其中自營門店7188家，聯營門店3648家。瑞幸咖啡成為中國市場第一家門店數量破萬的連鎖咖啡品牌。

9.9元活動常態(tài)化，至少持續(xù)兩年

瑞幸董事長兼首席執(zhí)行官郭謹一在業(yè)績溝通會上宣布，要把9.9元活動常態(tài)化進行下去，“決定此次活動將至少持續(xù)兩年”。

今年的6月5日，借萬店開業(yè)為由頭，瑞幸咖啡開啟了新一輪9.9元每周咖啡回饋活動，也被市場解讀為回敬庫迪咖啡等競爭對手的低價競爭。

郭謹一在隨后的問答環(huán)節(jié)中補充道，自從6月份瑞幸推出9.9元活動以來，消費者的反響超過預期，瑞幸的收入和利潤數據也持續(xù)向好，這讓他“有信心、有決心和有動力”長期進行該活動。

不過在業(yè)績會上，郭謹一并未透露9.9元咖啡促銷活動的相關數據，表示6月份消費用戶數也突破5000萬人。

“我們有明顯的綜合競爭優(yōu)勢，讓瑞幸可以在市場競爭中保持領先。”他說，自己有信心公司的利潤率可以保持在“合理的區(qū)間”。

另據郭謹一介紹，在二季度瑞幸推出了24款現制新品，包括冰吸生椰、楊梅瑞納冰、冰萃系列及茶咖系列產品等等，五一期間的產品銷量為2.307 萬杯，同比翻倍增長。

門店規(guī)模持續(xù)擴大，二季度凈新開門店1485家

瑞幸的門店規(guī)模也進一步擴大，第二季度凈新開門店1485家，總門店數量環(huán)比增長15.9%。以此計算，平均每天有超過16家瑞幸門店落地開張。

這一切有賴于瑞幸“帶店加盟”等政策的實施。

今年5月，瑞幸推出“帶店加盟”模式，以快速擴張門店規(guī)模。這是一種面向租賃合同期內正在經營的店鋪或自有產權商鋪的投資者推出的新聯營合作方式，被部分同行解讀為“挖墻角”。但郭謹一則稱，市場對這一模式“反響強烈”。

從門店的收入貢獻來源看，自營門店依然是大頭。

第二季度，來自自營門店的收入為44.953億元(6.199億美元），較2022年同期的24.27億元增長了85.2%。不過，自營門店同店銷售增長率第二季度為20.8%，2022年同期為41.2%，增速放緩。

至于聯營門店收入方面，第二季度為瑞幸貢獻了14.858億元（2.049億美元），較2022年同期的7.775億元人民幣增長了91.1%。

郭謹一透露，2023年下半年，瑞幸將持續(xù)加大投入，關注客戶價值。同時，瑞幸也將致力于加速中國咖啡市場的教育和發(fā)展，擴大瑞幸的市場份額和品牌影響力，推動可持續(xù)的海外擴張。

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