《2024播客行業(yè)報(bào)告》顯示，中文播客的聽眾數(shù)已超過2.2億，其中超過八成受訪用戶每周收聽播客時(shí)長為3天及以上。這個(gè)曾經(jīng)小眾的媒介形式，正以驚人的速度滲透進(jìn)人們的日常生活。

早上8點(diǎn)進(jìn)入地鐵車廂，習(xí)慣性地戴上耳機(jī)，再點(diǎn)開訂閱列表最新一期播客，對(duì)于在上海的上班族高伊帆來說，這幾乎成了她每天通勤路上的固定動(dòng)作。“在擁擠的車廂里，播客能為我隔出一個(gè)獨(dú)處的精神空間。”高伊帆說。

從通勤路上的知識(shí)充電，到深夜時(shí)分的聲音陪伴，如今，聽播客成為不少人的選擇?！?strong>　從“聽個(gè)新鮮”到“深度陪伴”

“682時(shí)45分”，高伊帆打開小宇宙APP，向記者展示了自己聽播客三年來的總收聽時(shí)長。“最初接觸播客是因?yàn)楣ぷ魃嫌龅诫y題，朋友推薦了一檔職場(chǎng)類節(jié)目，當(dāng)時(shí)只是聽個(gè)新鮮。”高伊帆說，久而久之，她逐漸喜歡上了播客這一形式，并開始拓展其他節(jié)目類型。

早間聽資訊，午間聽故事，晚間聽文學(xué)，這是高伊帆為自己定制的專屬“聲音陪伴計(jì)劃”，“不同的節(jié)目類型適合不同時(shí)段，播客已成為我生活的一部分。”她說。

記者了解到，像高伊帆一樣，起初，播客對(duì)大多數(shù)人而言只是一種“新奇嘗試”，聽眾往往隨機(jī)點(diǎn)開熱門節(jié)目并淺嘗輒止?，F(xiàn)如今，播客正逐漸演變?yōu)橐环N“深度陪伴”——《2024年播客行業(yè)報(bào)告》調(diào)研結(jié)果顯示，76.2%的受訪用戶每天聽播客超過半小時(shí)。

“從萌芽到擴(kuò)張，播客已從早期的‘聲音博客’演變?yōu)楫?dāng)代年輕人不可或缺的生活方式和精神消費(fèi)渠道。”CPA中文播客社區(qū)發(fā)起人艾勇告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者。

北京的“00后”大學(xué)生陳子赫也是如此。“生活故事和科技前沿是我常聽的兩類播客。”陳子赫告訴記者，聽播客不需要盯著屏幕，可以一邊做其他事情，一邊收聽，不僅能更充分地利用時(shí)間，還能學(xué)到一些新東西。

“播客的獨(dú)特之處在于它的‘親密性’。”資深播客聽眾王磊認(rèn)為，很多主播會(huì)用聊天的方式輸出內(nèi)容觀點(diǎn)，聽眾會(huì)覺得像與朋友對(duì)話一樣，這種體驗(yàn)是其他媒介很難替代的。

艾勇表示，播客有別于其他媒介的顯著特點(diǎn)是陪伴性和知識(shí)性，通過慢節(jié)奏、長時(shí)間、沉浸式的體驗(yàn)，提供了一種新的獲取內(nèi)容的方式。“我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，聽眾愿意花費(fèi)時(shí)間去收聽播客主要有三個(gè)動(dòng)機(jī)：身份認(rèn)同、學(xué)習(xí)成長、自我療愈。”艾勇說。

不同內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛入局

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)音頻工委會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，中文播客節(jié)目數(shù)量比2021年增長6倍?！恫タ蜁r(shí)代：用聲音打造影響力》合著者陳思維告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者，播客內(nèi)容類型經(jīng)歷了從單一到多元的變化，早期播客以個(gè)人分享、娛樂閑聊為主，現(xiàn)在已擴(kuò)展到商業(yè)財(cái)經(jīng)、人文科技、醫(yī)療健康等多個(gè)領(lǐng)域，為聽眾提供了多樣化選擇。

播客創(chuàng)作者金花曾在一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作，早在2016年，他就與播客結(jié)緣，開創(chuàng)了一檔以電影、劇集、科幻、動(dòng)漫為載體，暢談人生的趣談節(jié)目——《黑水公園》。金花告訴記者，當(dāng)時(shí)之所以選擇音頻這一媒介形式，是因?yàn)橄啾纫曨l，他覺得音頻更契合時(shí)間較長且復(fù)雜的內(nèi)容表達(dá)。

2020年，金花成為一名全職播客主。目前，《黑水公園》全網(wǎng)訂閱量已超百萬。“有聽眾收聽我們節(jié)目的時(shí)長超過了1萬小時(shí)。”金花說，《黑水公園》主打的并非只是知識(shí)類科普，而是以電影、動(dòng)漫為載體分享生活，“這讓我們和很多聽眾成為朋友。”

不同于《黑水公園》這類泛娛樂類節(jié)目，還有不少播客創(chuàng)作者聚焦某一垂直領(lǐng)域，深度分享細(xì)分行業(yè)動(dòng)態(tài)，《美妝內(nèi)行人》則是其中的代表。作為聽了10年播客的聽眾，2023年，一直在美妝行業(yè)工作的寒笑有了自己做播客的想法，決定從聽眾成為創(chuàng)作者。“我們從美妝行業(yè)從業(yè)者角度切入，思考這一群體需要什么內(nèi)容。”寒笑告訴記者，從美妝資訊到專業(yè)知識(shí)，再到職場(chǎng)發(fā)展，他所關(guān)注的，是美妝行業(yè)從業(yè)者這一群體的多維度需求。

于是，《美妝內(nèi)行人》應(yīng)運(yùn)而生。“這是一檔專注于美妝行業(yè)的垂類商業(yè)播客，覆蓋美妝領(lǐng)域的多個(gè)維度，包括品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營銷及銷售渠道等。”寒笑說，他們通過邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的專家、從業(yè)者作為嘉賓，向聽眾講述美妝行業(yè)背后的故事。

未來播客行業(yè)的突破口

播客持續(xù)“破圈”，行業(yè)競(jìng)爭也愈發(fā)激烈。寒笑認(rèn)為，播客這一媒介形式有一個(gè)無形、但可見的天花板，即聽眾并不會(huì)無限制大量增長，因此，對(duì)于一些播客賬號(hào)而言，需要爭奪存量市場(chǎng)中的聽眾，抓住他們的“耳朵”。金花告訴記者，在各種因素影響下，播客聽眾會(huì)存在一定程度的流失現(xiàn)象，“如何拉新，以及如何轉(zhuǎn)變自己的話語方式以適應(yīng)新的用戶群體，是亟待考慮的問題。”

艾勇認(rèn)為，目前，播客創(chuàng)作端面臨的挑戰(zhàn)是如何做出優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容，以及如何更好地商業(yè)化。“越來越多的創(chuàng)作者進(jìn)入播客各個(gè)賽道，同質(zhì)化內(nèi)容開始擠壓后來者的上升空間。同時(shí)，長時(shí)間輸出也會(huì)帶來創(chuàng)作瓶頸。”艾勇說。

在商業(yè)化方面，記者了解到，播客雖已有許多變現(xiàn)途徑，例如內(nèi)容付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、內(nèi)容帶貨等，但體量還不足與短視頻比擬。陳思維也坦言，目前，商業(yè)化仍屬于頭部播客的玩法，大多數(shù)播客創(chuàng)作者在“為愛發(fā)電”。

未來播客行業(yè)的突破口在哪里？陳思維認(rèn)為，聽眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容的訴求一直存在，這就要求創(chuàng)作者能更好地從自身優(yōu)勢(shì)和資源出發(fā)，找到聽眾的“痛點(diǎn)”“癢點(diǎn)”，持續(xù)做出有差異性定位、有個(gè)人魅力的聲音內(nèi)容；在商業(yè)化方面，需構(gòu)建多元化的收入來源，粉絲經(jīng)濟(jì)和社群運(yùn)營可為創(chuàng)作者帶來新的機(jī)會(huì)。

艾勇表示，從消費(fèi)端看，播客收聽場(chǎng)景仍然會(huì)與短視頻、短劇等視頻場(chǎng)景搶奪市場(chǎng)，這也許是未來播客行業(yè)的突破口。“讓播客與視頻、社交媒體進(jìn)一步融合，利用AI賦能播客創(chuàng)作和消費(fèi)的全流程，在更多賽道生產(chǎn)短內(nèi)容……都為播客發(fā)展提供了新選項(xiàng)。”艾勇說，播客與線下場(chǎng)景的融合也是未來的新趨勢(shì)之一，當(dāng)播客進(jìn)入咖啡館、書店、商場(chǎng)、文旅景點(diǎn)，在這些場(chǎng)域中，人成為核心，播客成為紐帶，能喚起更多商業(yè)化的可能。

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